创意广告片《来福建 享福味》一经发布，便将沙县小吃推上B站热门榜第一位置；主打唐风市井文化的长安十二时辰主题街区引爆全网；“江西风景独好”云端旅游系列产品，通过“主题+主线”新思路、“媒体+跨屏”传播新方式、“线上+线下”活动掀起文旅消费新热潮……当前，全方位、全覆盖的宣传推广为旅游目的地与游客架起了信息沟通的桥梁，在塑造良好的品牌形象、创造旅游市场中竞争优势、助推旅游经济快速发展等方面发挥了至关重要的作用。

近日，文化和旅游部资源开发司发布了2022年全国国内旅游宣传推广优秀案例名单，激励各地创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容。

(相关资料图)

强化IP联动，塑造核心品牌

近年来，国内文旅发展步入深度体验阶段，颜值高、氛围浓、体验强成为游客衡量景区的重要标准。长安十二时辰主题街区深耕唐文化沃土，将现实世界与光影场景重叠，将影视IP与商业IP融合，将多元业态与沉浸式体验结合，开创了文化旅游全新商业模式。

历史文化底蕴丰厚的河南洛阳，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的发展思路与爱奇艺合作开展“洛阳IP联动计划”，为把城市品牌的宣传势能转换成文旅产业的发展动能，洛阳市联动开展“风起洛阳，探秘神都”线下文旅活动，建设了风起洛阳主题酒店、主题街区，启动了风起洛阳VR体验项目牡丹文化节，开发了考古盲盒、服饰、纸雕灯等衍生文创商品，引起了全球观众对洛阳这座千年古城的关注与热议。

融合新旧媒体，健全传播体系

从街边小巷的“小米粉”到畅销全球的“网红产业”，柳州螺蛳粉一路“逆袭”引起全网关注。柳州市紧抓热点，积极打造融合舆论场，整合内宣外宣、网上网下，向全世界讲述柳州螺蛳粉故事，同时也通过自媒体传播柳州声音。

在互联网高速发展的今天，新媒体速度为文旅品牌和旅游形象打造提供了更多选择、为文旅产业的发展提供了新的助推路径。全国文旅系统也积极拥抱新媒体，力求在全国范围内构筑起全方位、立体化、多层级的新媒体宣传矩阵。

为了让徽文化在新时代焕发夺目光彩，古徽州文化旅游区以打造“没有围墙的古徽州”为核心目标，利用“线上+线下”融合模式，举办以秋景、丰收为主题的秋季嘉年华活动；以民俗、年节为主题的“猫冬”古徽州主题营销活动，全方位、立体化地呈现古徽州的新玩法。围绕农趣、非遗、探秘等打造的六大盛宴持续散发千年古徽州的创新与活力。

高频次、高质量的品牌输出，让古徽州的文旅形象多角度、全方位展现。2023年春节期间，古徽州文化旅游区客流迎来爆发式增长，共计接待游客超11.59万人次，较上年同比增长556%。

聚焦新消费群体，开展沉浸式互动

今年春节期间，来自江苏的“林姑娘”发布了一条“离开前送给西安一束花”的抖音视频爆红网络，视频中的她对没看到舞剧冰火《长恨歌》表示遗憾。在得知这一信息后，华清宫景区党委书记、董事长姚新垣当晚就在《长恨歌》表演舞台旁录制了视频向林姑娘发出观演邀请，并在抖音以及华清宫官方各网络平台同步发布，彰显了主客共享的城市温度。

“回复林姑娘”事件从吸引年轻群体的全新营销模式出发，让账号方、运营平台等与用户形成了一股合力，抓住消费新群体，在年轻人喜爱的抖音、小红书、微博等新媒体上，输出文旅短视频内容，创新文旅故事讲述方式，不仅实现了与“Z世代”青年的沉浸式互动，更为华清宫这一古老园林赋予了更多年轻元素。

为深入影响当前旅游消费主力军“Z世代”，福建省文化和旅游系统积极解锁美食“流量密码”，策划拍摄短视频《来福建 享福味》，其中既有“烫嘴普通话”般熟悉的共情面，又有“爱拼才会赢”引发共鸣的精气神，实现了“有网感、有温度，更有高度”的创意推广，让“Z世代”产生共鸣，并由他们来影响其他群体。

在国潮复兴强势崛起的当下，大连熊洞街对东方元素提炼与再创作，利用大量高科技打造机械巨熊——熊北北，并以思维为基础，结合元宇宙技术，建立起完整的城市IP系统。结合线下实体场景体验、特色主题活动、线上直播互动、“巨熊北北”抖音小红书等独立IP账号运营，实现线上、线下高频互动和互相引流，大连熊洞街在促进文化、科技、艺术和旅游融合发展，创新旅游宣传方式、拓宽旅游传播渠道、丰富旅游推介内容、推动大连旅游恢复发展，提振旅游市场消费等方面起到了一定的实践探索和引领示范作用。（本报实习记者 张 欣）

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